Semalt:企業 SEO 可能無法按預期執行的可能原因




做生意可能很艱難。當你全力以赴,希望得到一個特定的結果,結果卻發現它沒有達到那個期望時,你會感到沮喪。

對您來說幸運的是,使用 SEO,我們知道可能會出現什麼問題。當您的企業 SEO 未能達到其預期性能時,通常與內容、頁面體驗、技術或您網站的權限有關。

擁有企業級網站通常意味著您擁有數百個登錄頁面。這是供 Google 查找、抓取、索引和排名的大量內容。有這麼多網頁需要構建和優化,SEO 企業計劃很容易偏離軌道。此外,我們必須記住,一些利益相關者需要簽署這些計劃。所有這些都有助於創建企業 SEO 挑戰。但它不一定是那樣,我們將向您展示如何。

什麼是企業SEO?

企業 SEO 是我們用來指組織規模及其網站規模的術語。您一定已經註意到,大型企業通常擁有大型網站,具有更大的市場份額、更高的權威性和更高的知名度。

但是小企業不可能擁有更大的網站嗎?不。小企業不僅可以擁有,而且從企業的角度處理SEO策略時,他們還可以享受一定的好處。

您的企業是否需要企業 SEO 策略?

不是每個人都想嘗試企業 SEO,但有些網站絕對需要它。如果您的企業滿足以下條件,則需要製定企業 SEO 策略:
  • 大碼: 具有大量登錄頁面的網站或由大型公司或組織擁有的網站。
  • 範圍廣: 該網站是否服務於國內或國際市場,並且擁有較大的市場份額。
  • 品牌認知度: 如果該網站擁有被視為行業權威的成熟品牌。

您的企業 SEO 可能表現不佳的常見原因

您的企業 SEO 表現不佳的可能原因有很多。但它最終會導致以下四個關鍵領域之一出現問題:
  • 內容
  • 技術方面
  • 網站權限
  • 頁面體驗
當您知道該做什麼以及如何正確做時,企業 SEO 應該不成問題。通過意識到這些高層次的排名因素,我們對診斷企業網站時要搜索的內容有了一個想法。

修復您的內容

谷歌不斷發展,並想出更好的方法來理解內容相關性和質量。然而,擁有一個大型網站會帶來一些挑戰,這使得製作高質量的內容變得更加困難。當您只需要 20 個高質量的內容時,處理起來並不困難,但如果您有一百萬個頁面需要內容,您就會注意到這有多困難。

為了讓您的所有網頁獲得排名,您需要深入且原創的優質內容。他們還應該通過良好的媒體和適當的內容結構以及其他使他們脫穎而出的組件來吸引並保持觀眾的注意力。

如果您的任何著陸頁不符合 Google 的標準,您可以使用以下提示。
  • 投資內容優化軟件。這些是易於使用的工具,可以幫助提高您的主題深度。
  • 改進您的信息架構。事實證明,使用交互式設計功能在這方面非常有用。圖像和視頻等視覺提示是一個很好的起點。
  • 外包您的內容創作。很多時候,公司忙於製作而無法專注於創建內容。考慮到他們可能沒有專業人士或知識來大規模製作內容,外包是明智的。專業的內容作家致力於創建使他們更好、更高效的內容。

針對錯誤關鍵字進行優化

在某些情況下,網頁排名但不吸引任何流量或轉換其任何流量。您的目標受眾與您優化的關鍵字之間可能存在脫節。我們遇到過這樣的情況,即企業 SEO 是圍繞沒有人搜索的關鍵字構建的,或者關鍵字太具有競爭力。

這就是為什麼我們總是建議我們的客戶混合他們的關鍵字定位方法的原因之一。您的目標關鍵字列表中應該有短尾關鍵字和長尾關鍵字的組合。

著陸頁還應針對競爭程度較低的關鍵字以及將來可能會變得競爭激烈的關鍵字。

谷歌索引中的低質量頁面太多

由於其龐大的規模,企業網站經常在 Google 的索引中被列為低質量頁面。您的網站有一個抓取預算,當您將所有這些都浪費在低質量頁面上時,Google 會認為您網站上的其餘頁面都是低質量頁面。

尤其是對於企業SEO,頁面單薄或者低質量是不可避免的。這是每個大型網站都有的東西。但是,它們應該保持在最低限度。您還可以防止此類頁面被索引而不是您的高質量頁面。

以下是您應該採取的步驟:
  1. 向這些頁面添加“無索引;無關注”機器人標籤。
  2. 修剪具有低有機流量和有機搜索的網頁。如果您隨後將 PageRank 重定向到您覺得更有信心的頁面,那將是最好的。

太多類似的網頁

當您有太多頁面時,相互蠶食是很常見的。隨著時間的推移,您開始擁有看起來過於相似的內容。當您擁有大量內容相似的網頁時,您不僅要與競爭對手競爭,還要與自己競爭。

關鍵字蠶食是指您網站上的多個頁面對相似或相同的關鍵字進行排名的情況。這會強制劃分每個頁面的流量。

要解決此問題,您可以針對不同的關鍵字優化這些頁面或添加 rel 規範。

尚未優化以轉換流量的網頁

如果您的企業網站為您贏得了新的關鍵字展示次數、排名、展示次數而非轉化次數,請考慮重新制定您的 CTA 和用戶旅程。要轉換受眾,您需要號召性用語。 CTA 告訴您的讀者在查看您的內容後要採取什麼行動。

以下是一些轉化優化的想法:
  • 使您的提交表格簡單並僅保留相關字段
  • 在您的網站上有一個聊天框
  • 為讀者/觀眾提供多次轉換機會。您的內容中應該有多個 CTA
  • 粘性橫幅是移動用戶的一項有趣功能

最後的筆記

任何 SEO 計劃都需要反複試驗。你會嘗試很多策略,有些會失敗。重要的是您不要失去信心並繼續做出小的改變。衡量這些變化有多大影響並重新部署最有效的策略。

此策略可為您提供最有效的企業 SEO 活動,從而提供更一致的結果。

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